Você precisa fazer isso antes de escrever seu livro

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Para não dizer o óbvio, mas há uma coisa que seu livro precisa acima de tudo para ter sucesso: leitores.

E, no entanto, embora isso seja extremamente óbvio, o maior erro que muitos autores empreendedores iniciantes cometem é permitir que sua paixão por um tópico os cegue para o fato de que pode não haver um público para seu livro. Acredite em alguém que criou uma antologia sobre reality shows, não entendendo que os fãs de reality shows querem ver reality shows e não ler livros sobre isso, e os fãs de non-reality TVs não querem ler um livro sobre reality shows.

Enquanto muitos autores estão cientes do fato de que eles precisam começar seu marketing uns bons seis meses antes de seu lançamento, muitos não sabem que eles realmente deveriam pensar nisso antes mesmo de colocar a caneta no papel.

Em outras palavras, a primeira coisa que você precisa fazer é identificar onde seu público está e o que eles querem.

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Faça sua pesquisa

Embora você não precise ler todos os livros que estão por aí sobre o seu tópico, você absolutamente precisa se familiarizar com pelo menos alguns deles. Espero que isso já esteja acontecendo organicamente, já que você está escrevendo um livro sobre um assunto pelo qual é apaixonado – e, portanto, já está lendo livros sobre o assunto.

Mas não pare em apenas ler o livro. Como o terceiro maior mecanismo de pesquisa do mundo, a Amazon contém uma variedade de informações que você pode usar. Vá para as páginas da Amazon dos livros que você está lendo e veja todas as críticas negativas. Isso não é para que você possa se sentir inspirado a derrotar a concorrência, mas para obter informações sólidas sobre o que os leitores estão querendo e não recebendo, para que você possa incluir isso em seu livro. Também recomendo digitar seu tópico na barra de pesquisa de livros para ver não apenas o que aparece, mas também como a Amazon preenche automaticamente o restante da pesquisa.

Encontre o seu nicho

“As riquezas estão nos nichos” é um ditado comum no mundo do marketing e vale também para os livros.

Quando seu livro é para todos, como diz o ditado, não é para ninguém.

A lógica por trás disso é que, se o seu livro for especificamente voltado para um determinado grupo de pessoas, elas terão uma reação intrínseca e apaixonada ao encontrar algo que pareça ter sido escrito apenas para elas. Quando isso acontecer, eles começarão a recomendar seu livro – em suma, tornando-se seu publicitário ou vendedor. E pense: o que faz você querer mais ler um livro – quando o autor o recomenda ou quando outra pessoa o faz?

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Verifique se há um público

Só porque um público existe não significa necessariamente que você sabe como alcançá-los ou que eles são leitores ávidos (veja meu exemplo acima sobre o autor – ah, eu – que escreveu um livro para fãs de reality shows). Você poderia atrair toda a atenção da mídia do mundo, mas se os leitores não se importam com o assunto ou você não consegue alcançá-los, não fará diferença. Em outras palavras, apenas ser apaixonado por um tópico não é suficiente.

O objetivo é encontrar um tópico pelo qual você seja apaixonado e que se alinhe ao seu público. Não importa se você tem apenas alguns seguidores ou pessoas em sua lista de newsletter. Tente testar seu “material” – os pensamentos, filosofias e conceitos que você planeja incluir em seu livro – por tempo suficiente para que você possa ter uma noção do que ressoa. Se ninguém responder a determinados tópicos, pode não haver um público para isso – ou, se houver um público para isso, eles podem não estar em sua órbita.

É fácil pensar que sabemos o que os leitores querem porque achamos que é o que queríamos quando estávamos aprendendo sobre nosso tópico, mas muitas vezes estamos muito dentro do aquário para entender completamente o que nosso leitor em potencial deseja.

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Recentemente, me comprometi a postar uma dica de escrita toda segunda-feira nas mídias sociais. A maioria das dicas tende a obter as mesmas respostas entusiasmadas, mas não exageradas. Então eu postei um sobre como não é auto-obcecado para os escritores se exporem – na verdade é auto-obcecado não fazer isso. Nesse post, recebi mais comentários e DMs do que posso contar de pessoas que perguntaram: “Você escreveu isso para mim?” Amigos e estranhos me agradeceram por ajudá-los a ver que precisavam superar seu medo.

Resumindo, foram necessários cerca de 10 posts diferentes para eu determinar um tópico que realmente deixou meu público empolgado.

No final, ter uma ideia para um público apaixonado pelo que você está criando – e você sabe como alcançar – é o aspecto mais importante do seu livro, ainda mais do que como você está publicando ou sua capacidade de escrever. E todas as informações estão a apenas alguns cliques de distância.

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