Preços, produtos de marca própria, corredores confusos

Preços, produtos de marca própria, corredores confusos

A rede de supermercados alemã Lidl está se expandindo rapidamente nos Estados Unidos. Abriu sua primeira loja nos EUA em 2017 e atingiu o marco de 100 lojas três anos depois. A Aldi, em comparação, tem mais de 2.100 lojas nos EUA.

Loja Lidl na Polónia

Uma loja Lidl na Polónia.

Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images


Origens: Lidl, Lidl, Insider, Aldi

Globalmente, o Lidl tem mais de 11.500 lojas em cerca de 30 países. Visitei uma loja Lidl no Reino Unido, onde a empresa tem mais de 800 lojas. Eu fazia compras no Lidl ocasionalmente, mas nunca tinha ido a essa loja em Limehouse, Londres, antes.

Sinal exterior do Lidl

O exterior de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Fonte: Lidl

Embora a loja não fosse enorme, tinha seu próprio estacionamento grande.

Exterior do Lidl

O estacionamento de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


A área externa da loja foi dedicada aos produtos de jardinagem.

Exterior do Lidl

O exterior de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Você tinha que passar por portas separadas para entrar e sair que me lembrava um pouco a segurança do aeroporto…

Exterior do Lidl

A entrada de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


… e uma vez dentro, você tinha que passar por uma catraca também. Não é sempre que você encontra um desses em uma mercearia, e eu não tinha certeza de qual era o propósito disso.

Entrada do Lidl

A entrada de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean


O resto da loja estava igualmente caótico. Havia uma pilha de caixas cheias de produtos frescos com desconto na frente designada na “escolha da semana” do Lidl, embora algumas estivessem vazias e empilhadas em ângulos elegantes.

Lidl pick of the week corredor mess

Caixas vazias numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Estes incluíam alho, berinjela e laranja, com diferenças entre 28% e 46%, embora as berinjelas fossem notavelmente pequenas.

Lidl pilha bagunçada de caixas de frutas e vegetais

Produtos numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Em vez de desembalar os produtos em filas nas prateleiras, o Lidl apresenta-os nos caixotes e caixas em que são entregues.

Corredor de batatas fritas, mercadorias embaladas no Lidl

Um corredor de produtos numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Mas isso significava que a loja estava cheia de caixotes vazios.

Caixas vazias em In

Caixas vazias numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Em alguns casos, estes assumiram os corredores.

pilha do Lidl de

Caixas no corredor de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Gaiolas que os funcionários usavam para estocar prateleiras e remover embalagens vazias também estavam espalhadas pela loja.

Gaiola do Lidl cheia de

Caixas no corredor de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Alguns dos corredores eram mais arrumados, no entanto.

Crocante

O corredor de lanches de uma loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Uma dessas seções era um corredor de dois lados coberto com rótulos laranja que incluíam produtos como cerveja, azeite, creme para as mãos e ambientador para carro. Não ficou claro por que esses produtos foram exibidos aqui e se eles estavam com desconto, se aproximando da data de validade ou simplesmente sendo liberados para dar espaço a um novo estoque.

Cerveja Lidl e azeite na prateleira

Expositor promocional numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Havia também um espaço dedicado a itens holandeses e belgas. Havia uma exibição semelhante de produtos holandeses e belgas na seção de freezers, incluindo waffles, petiscos de peixe e frikandellen.

Itens holandeses e belgas do Lidl

Uma exposição promocional de artigos holandeses e belgas numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Você poderia, por exemplo, comprar moinhos de vento de chocolate. Os produtos foram todos rotulados com as marcas “Estilo Holandês”, “Estilo Belga” ou “Especialidades Belgas Originais”.

Moinhos de chocolate do Lidl

Uma exposição promocional de artigos holandeses e belgas numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Nesta seção, havia também uma caixa recheada com uma variedade muito aleatória de itens com adesivos de 30% de desconto.

Itens reduzidos no Lidl

Artigos com desconto numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Mas, além do corredor de dois lados, também havia pilhas de produtos no final de alguns outros corredores, também divulgando rótulos laranja “quando acabou, acabou”.

Secção de folga do Lidl

Expositor promocional numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


… de eletrônicos, utensílios de cozinha e produtos de higiene …

corredor central do Lidl

O corredor “meio do Lidl” numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


… ao pijama “Frozen”…

corredor central do Lidl

O corredor “meio do Lidl” numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


… e sopradores de folhas. Os corredores foram designados como “quinta-feira” ou “domingo”, o que presumi ser quando o estoque estava sendo substituído.

corredor central do Lidl

O corredor “meio do Lidl” numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


Em outros lugares da loja, também havia duas caixas cheias de diversos itens de limpeza de 99p.

Caixa Lidl de 99p

Expositor promocional numa loja Lidl em Limehouse, Londres.

Grace Dean/Insider


A loja também tinha uma enorme placa ao ar livre de frente para a estrada principal proclamando-a como “grande na britânica”, bem como jacks pontilhados em algumas de suas embalagens.

Interior e exterior do Lidl mostrando macacos de união, pacote de manteiga

O Lidl destacou as origens britânicas de alguns dos seus produtos.

Grace Dean/Insider


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